L’outdoor advertising è un ampio settore che raccoglie tutte le forme di pubblicità destinate a colpire il consumatore quando è all’aperto, mentre si trova fuori casa. Si distingue dalla pubblicità su media tradizionali come stampa, TV, radio o internet, in quanto l’utente non è attivamente alla ricerca di contenuti pubblicitari, ma li incontra mentre è impegnato in altre attività: mentre guida, aspetta alla stazione, o cammina per la città.
Categorie dell’outdoor advertising
Decisamente non è semplice la suddivisione ma puo essere utile per categorizzare meglio i nostri pensieri (e tenere ordinato il blog)
- Billboard: tutti i manifesti, indipendentemente da dimensioni e forma
- Sky Advertising: mongolfiere, aerei, scritte nel cielo
- Inside Cards: piccoli manifesti installati all’interno di veicoli (come tram) o spazi chiusi (come aeroporti)
- Outside Posters: pubblicità su mezzi di trasporto (taxi, autobus) o veicoli vari
- Out Of Home Television: schermi televisivi a circuito chiuso, di dimensione variabile, con spot legati al luogo di installazione
- Ambient Media: una categoria complessa che include tutte le installazioni creative e innovative
Questa categorizzazione è ancora in fase di evoluzione e potrebbe essere perfezionata, ma è un buon punto di partenza per definire un mondo così vasto.
Vantaggi dell’outdoor advertising
Alta visibilità: alcune posizioni strategiche possono raggiungere migliaia di persone ogni giorno
Flessibilità: permette a un business di qualsiasi grandezza di avere lo spazio adatto alle sue esigenze, dalla azienda locale alla multinazionale
Facilità di posizionamento geografico: può essere realizzata praticamente ovunque, nei limiti consentiti dalla legge
Creatività: offre una vasta gamma di opzioni in termini di forme, colori, dimensioni e tecnologie
Efficienza: costo per contatto inferiore rispetto a radio, tv e stampa
Svantaggi dell’outdoor advertising
Costo: con l’aumento della domanda per questi spazi, anche i costi sono in crescita
Ripetitività: la pubblicità può perdere di efficacia se il messaggio rimane esposto per troppo tempo
Limitatezza: la necessità di semplificare il messaggio può rendere difficile comunicare contenuti complessi, considerando il breve tempo che il consumatore ha per guardare l’annuncio
Difficoltà di misurazione: la misurazione dei risultati è complessa, e non sempre è possibile ottenere dati accurati sulle performance
Fonte: www.bestoutdooradvertising.wordpress.com